从商超健康食品专区到职场人群常备睡眠减脂产品，从线上的健康服务订单到线下的健康养生活动……随着居民健康意识持续增强，健康消费逐步从可选消费转变为刚性需求。
健康消费热潮的背后，是全民健康理念的更新。过去，人们对健康的关注多集中在“病后治疗”。如今，“治未病”理念深入人心，消费重心前移至日常预防、主动养护层面，推动健康消费市场实现结构性升级。
需求向新，为健康消费增长提供内生动力。需求之“新”体现在健康消费深度融入百姓日常。当下，消费者选购食品时愈发关注配料成分，更倾向选择低糖、低脂、有机的健康品类。同时，智能手环、监测手表等可穿戴设备广泛普及，助力大众实时监测身体指标，让常态化健康管理成为生活新风尚。需求之“新”还体现在年轻群体成为健康消费主力，催生个性化、多样化的消费需求。区别于传统单一的养生方式，年轻人热衷艾灸推拿、芳香理疗等舒缓身心的养生服务，偏爱天然草本、低卡低糖的健康食品，积极参与居家健身、户外徒步等轻量化运动。多元细分的健康新需求，既是居民消费升级的生动体现，也是扩大内需、培育新型消费的重要增长点。
供给创新，为健康市场升温提供有力支撑。供给之“新”体现在数字科技的精准赋能。过去，健康管理受限于医疗资源的时间与空间约束。如今，智能手表、智能手环等可穿戴设备实现无感化健康监测，线上问诊、电子处方、慢病管理平台让优质健康服务下沉到家庭，AI健康评估、数字疗法等新业态创造出更为多元、智能和便利的消费场景。供给之“新”还体现在政策的有力加持。例如，从顶层设计层面看，“十五五”规划纲要提出，“提高发展型消费比重，适应多样化个性化服务需求，规范发展教育和培训消费，培育壮大健康消费，积极引进国际优质服务资源”。从地方落实层面讲，山西、吉林、黑龙江、安徽、江西、山东等省份着重强调培育壮大健康管理、康复疗养等健康消费；北京明确提出丰富定制化体检消费供给。从上到下，一系列政策的落地实施，正在有效激发和释放健康消费潜力。
也要看到，健康消费作为新兴领域，还存在虚假宣传、过度营销、“伪健康”产品泛滥等问题，这些破坏了市场生态环境。为此，推动健康消费高质量发展，要坚持综合施策，通过完善配套政策、优化产业结构、健全监管体系等多重举措，全面提升健康产品与服务的供给质量。
健康消费的持续火爆，既是居民消费升级、健康需求释放的必然结果，也是供给侧精准适配、创新提质的成效体现。未来，随着新需求与新供给的“双向奔赴”，健康消费必将成为消费领域的“新主角”，不断开辟更为广阔的市场空间。（中国经济网专栏作者 毛同辉）
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