最近，一款名为“蒜鸟”的软萌玩偶，因多起维权官司再度引发关注。2024年，这款原创潮玩凭借方言特色迅速出圈，成为热门IP。走红之后，商标抢注、外观仿冒、盗版泛滥等乱象愈演愈烈。近日，“蒜鸟”版权方武汉有芒果文化创意有限公司（鄂人文创）已发起多起维权诉讼。
市场上大量仿品照搬“蒜鸟”外观，依靠低价大肆抢占市场。从维权现实来看，正版方不仅要面对盗版冲击，还要承担高昂维权成本。文创侵权普遍存在取证难、地域跨度广、维权周期长等难题：侵权商家分散多地，盗版货品隐蔽流通，维权取证耗费大量人力物力，且侵权行为界定复杂。
在国内潮玩市场，这样的侵权案例已非个例。泡泡玛特“DIMOO”曾遭遇大规模仿冒，各类一比一盗版盲盒、钥匙扣、手办充斥网络，盗版销量远超正版。上海迪士尼玲娜贝儿爆红后，一夜之间涌现数万款山寨玩偶、挂件、家居用品与文创周边。这些盗版的背后，也凸显了原创IP变现周期长、盗版造假门槛低、违法成本远低于获利的现状，以至于企业难免陷入常年打假的怪圈，最终是原创挣一年，盗版赚亿元。
从爆红萌物到陷入全链条山寨困境，已是国内文创行业的共性难题。“蒜鸟”的维权遭遇，也是千万原创者的缩影。面对肆无忌惮的盗版侵权，行业需要从法律监管、技术防护、平台治理多维度同向发力。
国家版权局牵头开展的“剑网行动”，已将文创玩偶、潮流玩具、IP衍生品纳入重点整治范畴，通过下架侵权链接、关停违规店铺、罚没侵权货品、处以高额罚款等方式严厉震慑侵权行为。此外，网络交易平台更应压实主体责任，主动开展侵权图像筛查，在收到版权方侵权通知后及时下架违规商品，公示侵权店铺信息，对屡教不改者直接清退关店。与此同时，区块链存证等新技术落地应用，也为原创确权、取证举证提供了有力支撑，切实守护原创合法权益。
“蒜鸟”频繁遭遇侵权，不能总说一句“算了”。保护“蒜鸟”，本质上是守护每一份创意心血、尊重每一次原创付出。健康的文创生态，理应让创意得到尊重。筑牢原创保护屏障，才能激发创作活力，推动文创行业行稳致远。
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